วิเคราะห์ซีรี่ส์ปรมาจารย์ลัทธิมารกับเศรษฐกิจ : ประเด็นอิทธิพลของนักแสดงที่มีผลต่อแบรนด์ 

ในรอบปีที่ผ่านมากระแสซีรีส์จีนในประเทศไทยได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งพล็อตเรื่องแนววัยรุ่น ทันสมัย หรือแม้แต่แนวย้อนยุค กำลังภายใน เมื่อกระแสซีรีส์ดังก็จะส่งผลให้ตัวนักแสดงมีชื่อเสียงมากขึ้นตามไปด้วย ยิ่งนักแสดงมีชื่อเสียงก็จะยิ่งมีอิทธิพลต่อด้านต่างๆ ได้ตามไปด้วย ไม่ว่าจะเป็นด้านภาพลักษณ์ การลงทุน หรือแม้แต่กระทั่งการเมือง

นักแสดงหลักซีรีส์ปรมาจารย์ลัทธิมารอย่างเซียวจ้านและหวังอี้ป๋อนั้นเดบิวมาด้วยการเป็นบอยแบนด์ด้วยกันทั้งคู่   โดยเซียวจ้านเป็นสมาชิกไอดอลวง  X玖少年团  หรือ  XNINE และหวังอี้ป๋อเป็นสมาชิกวงสองสัญชาติจีน-เกาหลี วง UNIQ ก่อนจะผันตัวมาเป็นนักแสดงด้วย  โดยเซียวจ้านโลดแล่นอยู่ในวงการมาแล้ว 5 ปี ผ่านผลงานการแสดงมาไม่น้อย แต่ผลงานที่ดันให้พระเอกทั้งคู่อย่างเซียวจ้านและหวังอี้ป๋อกลายเป็นซุปเปอร์สตาร์ชั่วข้ามคืนก็คือซีรีส์ปรมาจารย์ลัทธิมาร หรือ The Untamed  ไม่พอแค่ในจีนแผ่นดินใหญ่ แต่ยังดังในระดับนานาชาติด้วย เรียกได้ว่าบทเว่ยอู๋เซี่ยน ได้สร้างชื่อให้กับเซียวจ้านในฐานะนักแสดงอย่างเต็มตัวพร้อมกับได้รับความชื่นชมอย่างล้นหลาม ทางด้านหวังอี้ป๋อ สมาชิกไอดอลวงสองสัญชาติจีน-เกาหลี ที่อาจจะเคยคุ้นหน้าคุ้นตากันบ้างในบทบาทเมนเทอร์ Dance ในรายการ Produce 101 ของจีน

จากดาราไอดอลที่ไม่ได้ดังเป็นวงกว้างนัก หลังจากซีรีส์ปรมาจารลัทธิมารออกฉาย ทั้งสองหนุ่มก็กลายเป็นคนดังในหลายๆ ประเทศทันที เมื่อเป็นเช่นนี้งานต่างๆ ก็ตามมา ไม่ว่าจะเป็น พรีเซนเตอร์ อีเว้นต์ต่างๆ ผลงานซีรีส์ของเซียวจ้านที่ถูกดองเอาไว้ในไหไม่ยอมฉายสักที จู่ๆ ก็ถูกเข็นออกมาฉายจนตามดูไม่หวาดไม่ไหว จนปัจจุบันซีรีส์ของเซียวจ้านที่ทั้งฉายและยังไม่ฉายรวมทั้งหมด 9 เรื่อง ประกาศลิขสิทธิ์ฉายในไทยแล้ว 6 เรื่องในปีนี้ และรอคิวฉายลากยาวจนถึงปีหน้า เรียกได้ว่างานเข้าชนิดไม่มีหยุดจนไม่มีเวลาให้นอนทีเดียว และล่าสุดเซียวจ้านก็ได้อันดับหล่อที่สุดในเอเชียไปครองจากการจัดอันดับโดย TCCAsia   ในขณะที่หวังอี้ป๋อตามมาด้วย   อันดับที่  14  จาก 100 อันดับ สถานการณ์ทางด้านพระเอกอีกคนอย่างหวังอี้ป๋อก็เรียกได้ว่าไม่ต่างจากเซียวจ้านมากนัก เพราะจากผลงานทั้งหมด 7 เรื่อง ก็มีลิขสิทธิ์ฉายในไทยไปแล้ว 4 เรื่อง อีกทั้งรายการวาไรตี้ที่มีเขาไปร่วมก็ล้วนถูกซื้อมาฉายด้วยกันทั้งสิ้น จากความดังของทั้งคู่ส่งผลให้งานโฆษณาติดต่อเข้ามามากและกล้าที่จะลงทุนกับนักแสดงทั้งสองคนนี้ เพราะ  influences หรืออิทธิความดังของนักแสดง/ศิลปินมีผลต่อแบรนด์ ยกตัวอย่างเช่น Budweiser ที่แทบไม่มีการค้นหาในโซเชี่ยล แต่เมื่อจ้างเซียวจ้านเป็นพรีเซนเตอร์ การค้นหาพุ่งสูงในทุก platform แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น ในพื้นที่ที่วางขายก็ขายหมดใน 1 ชั่วโมงอีกด้วย

เรียกได้ว่าการวิเคราะห์ influences ที่มีผลต่อแบรนด์นั้นสามารถมองเห็นได้อย่างเป็นรูปธรรมอย่างรวดเร็ว อย่างผลการสำรวจที่วัดจากการถูกพูดถึง การมีส่วนร่วมของแฟนคลับ การพีอาร์ ตามสื่อต่างๆ และยอดขาย หลังจากที่ดังเป็นพลุแตกจากซีรีส์ก็พาแบรนด์ขึ้นท็อปสิบทีเดียวสามตัว ใน Brand Star Rating ช่วง Nov. 5 - Nov. 11 ได้แก่ อันดับ 1 Budweiser  อันดับ 7 Olay และอันดับ 9 Crest และในช่วง Nov. 5 - Nov. 11 นี้ก็มีหวังอี้ป๋อที่พาแบรนด์ ขึ้นอยู่ท็อปอันดับที่ 3 และหลังจากที่ดังจากซีรีส์ทั้งสองหนุ่มก็พาแบรนด์ขึ้นท็อป 10 สลับลำดับไปมาอยู่ตลอด 

เพราะความสนใจของกลุ่มแฟนคลับที่มีต่อแบรนด์ส่งผลให้แม้แต่การไปร่วมงานที่ขนาดไม่ใหญ่มากของแบรนด์ Qeelin ​ที่ห้างแห่งหนึ่ง ของเซียวจ้านถูกยกเลิกกระทันหันเนื่องจากห้างแตก โดยสื่อแมงโก้เอน​เตอร์​เทน ระบุว่า "ขนาดโฆษณา​นิดเดียวในปักกิ่งแต่ผู้คนยังหลั่งไหลกันมาในวันปกติ. งานได้ถูกยกเลิกเพราะห่วงเรื่องความปลอดภัย   ไว้พบกันใหม่ครั้งหน้า❤️” ซึ่งแม้งานจะถูกยกเลิกก็ไม่เป็นไร เพราะผู้ประกอบการคงได้เห็นผลจาก influences ที่มีผลต่อแบรนด์แล้วว่าความต้องการซื้อนั้นมีมากแค่ไหน

ลองมาเรียงกันดูทีละอย่างว่าหลังจากที่ซีรีส์ฉายแล้ว สองหนุ่มเซียวจ้านและหวังอี้ป๋อขายอะไรกันมาแล้วบ้าง (#วันนี้ป๋อจ้านขายอะไร) ซึ่งก็มีตั้งแต่ราคาที่จับต้องได้ไปจนถึงราคาที่แพงจนกระเป๋าฉีก

เซียวจ้าน

- 8.7.62 ลงโพสต์ขายเพลงประกอบซีรีส์ปรมาจารย์ลัทธิมาร  ใน QQ ราคาขายอยู่ที่ 20 หยวน หรือประมาณ 90-100 บาท

23.7.62 น้ำส้ม

- 25.7.62 เครื่องประดับของแบรนด์ Qeelin คอลเลค ชั่น YUYI ราคาขายอยู่ที่ 11,500 หยวน หรือประมาณ 50,000 บาท

- 30.7.62 เครื่องโกนหนวด แบรนด์ Braun  ราคาขายตามแต่รุ่น ถูกสุดราคาขายอยู่ที่ 319 หยวน หรือประมาณ 1,400 บาท และรุ่นที่แพงที่สุดราคาขายอยู่ที่ 2,399 หยวน หรือประมาณ 10,000-12,000 บาท

- 8.8.62 ผลิตภัณฑ์ดูแลตกแต่งเส้นผม แบรนด์ VIDAL SASSOON ราคาเป็นเซ็ตกล่องที่คุณพรีเซ็นเตอร์โ พสรูปจะอยู่ที่ 199 หยวน หรือประมาณ 800-900 บาท

- 11.8.62 ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดดูแลช่องปาก แบรนด์ 佳洁士Crest  เป็นเซ็ตรูปกล่อง “เว่ยอู๋เซี่ยน” กับ “หลานวั่งจี” ราคาขายอยู่ที่ 549 หยวน หรือ 2,400 บาท หากเป็นเซ็ตที่ได้รับของพรีเมี่ยมพิเศษจากเซียวจ้าน ราคาขายอยู่ที่ 319 หยวน หรือประมาณ 1,400 บาท

- 15.8.62 เลย์ Lay’s คอลเลคชั่น วันพีช เซียวจ้านโพสเว่ยชวนให้ลอง เซ็ตกล่องราคาขายอยู่ที่ 79 หยวน หรือประมาณ 350 บาท

- 19.8.62 ขนม McVities ราคาขายอยู่ที่เซ็ตกล่องละ 168 หยวน หรือประมาณ 720 บาท

- 28.8.62 น้ำยาป้องกันสีตก Tide ประกาศเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการ ราคาขายอยู่ที่เซ็ตละ 200 หยวน หรือประมาณ 860 บาท (เซ็ตนี้คือเซ็ตแนะนำที่ขึ้นโชว์รูปเซียวจ้าน)

- 3.9.62 ชา แบรนด์ Luckin Tea ประกาศเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการ

- ล่าสุดที่เพิ่งมาใหม่คือมีแบรนด์ Budweiser 

- ฯลฯ

มาถึงฝั่งนักแสดงอีกคนอย่างหวังอี้ป๋อ นอกจากจะเป็นนักแสดง ไอดอล และนักแข่งรถแล้วก็ยังขายของเก่งไม่แพ้ความสามารถ

- 8.7.62 ลงโพสต์ขายเพลงประกอบซีรีส์ปรมาจารย์ลัทธิมาร  ใน QQ ราคาขายอยู่ที่ 20 หยวน หรือประมาณ 90-100 บาท

- 23.7.62 น้ำหอม JO MALONE ราคาขายอยู่ที่ 600-1,200 หยวน หรือประมาณ 2,600-5,200 บาท

- 23.7.62 โฆษณา app DiDi แอปเรียกบริการรถแกร๊บของจีน 

- 25.7.62 เครื่องสำอางค์ (ลิปสติก) แบรนด์ Shu uemura ราคาขายอยู่ที่ 240 หยวน หรือประมาณ 1,100 บาท

- 26.7.62 เครื่องโกนหนวด Panasonic  ราคาประมาณ 4,000 บาท

- 26.7.62 เครื่องประดับตกแต่ง แบรนด์ EMPHASIS สร้อยคอราคาอยู่ที่ 1,900 หยวน หรือประมาณ 8,000-9,000 บาท

- 27.7.62 แปรงสีฟัน Panasonic ราคาขายอยู่ที่ 399 หยวน หรือประมาณ 1,800 บาท

- 6.8.62 ไดร์เป่าผม Panasonic ประมาณ 5,000-6,000  บาท

- 6.8.62 บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป  

- 6.8.62 โทรศัพท์มือถือ HONOR 20 Pro  ประมาณ 17,000 -18,000  บาท

- 3.9.62 แบรนด์ Origins ประกาศเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการ

- แบรนด์เครื่องสำอางค์ SHU UEMURA รองพื้น ดินสอเขียนคิ้ว อายแชโดว์พาเลตต์ 

- ฯลฯ

และทั้งหมดนี้ยังไม่นับรวมแมกกาซีนที่ติดต่อทั้งสองหนุ่มไปขึ้นปกอย่าง Bazaar, Madame Figaro HOMMES,  Lifestyle, 南都娱乐 , ok!pose, ellemen,  Inshanghai, NYLON,  ELLE,  teen's space, VOGUE ฯลฯ

ในตารางด้านด้านล่างคือยอดขายสินค้าของเซียวจ้านที่ปรมาจารย์ลัทธิมารออกอากาศ ก่อนยอดรวม 82.6 ล้านหยวน และจบยอดรวม 793.6 ล้านหยวน (ข้อมูลอาจมีการคลาดเคลื่อนจากการแปล)

สรุปการวิเคราะห์อิทธิผลของนักแสดงที่มีผลต่อแบรนด์เนื่องจากกระแสซีรีส์ปรมาจารย์ลัทธิมาร ของเซียวจ้านแหละหวังอี้ป๋อ    ในฐานะนักร้องและนักแสดงหน้าใหม่ที่มีกระแสแข็งแกร่งมาก รวมไปถึงมีความสามารถในการดึงดูดกลุ่มคนและลูกค้าในจำนวนมากที่มีขนาดใหญ่ มีพลังบริโภค หรือมีกำลังซื้อสูง ด้วยความแข็งแกร่งนี้ทำให้กลุ่มแบรนด์ต่างๆ เห็นว่าทั้งเซียวจ้าน และหวังอี้ป๋อเหมาะกับการวางตำแหน่งแบรนด์ทุกประเภท  เมื่อรวมกับการโปรโมทผ่านช่องทางต่างๆ อย่าง Weibo, WeChat Xiaohong ซึ่งอิทธิผลของนักแสดงที่มีผลต่อแบรนด์ที่ทำให้แบรนด์มียอดขายพุ่งกระฉูดเป็นพลุแบบนี้นี้ไม่ได้เกิดขึ้นเป็นครั้งแรก แต่บทนี้จะกล่าวถึงกรณีของหวังอี้ป๋อและเซียวจ้านที่มีกระแสเนื่องมาจากซีรีส์เรื่องปรมาจารย์ลัทธิมารเท่านั้น

นอกจากนี้อิทธิพลของนักแสดงไม่ได้ส่งผลต่อเพียงแค่แบรนด์ที่เป็นสินค้าเท่านั้น แต่ส่งผลต่อสินค้าที่เป็นภาพยนตร์เรื่องอื่นที่นำแสดงโดยพระเอกสองคนนี้ด้วย เช่น ภาพยนตร์ Jade Dynasty ที่พึ่งเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ไทยเมื่อวันที่ 14 พฤศจิกายน 2562 ที่คนดูส่วนมากลงความเห็นว่าไปดูเพราะนักแสดงนำอย่างเซียวจ้าน ดันให้ภาพยนตร์ Jade Dynasty หรือ จูเซียน กระบี่เทพสังหารได้ท็อป 3 หนังทำเงินสูงสุดในไทย (14-17 พ.ย. 62) ส่วนในประเทศจีนรายได้ทะลุ 1,200 ล้านบาทตั้งแต่ 4 วันแรก

บทความจากโรงเล่าเขียนโดย : สึโยชิ ริว

เผยแพร่เมื่อ : 28/11/63

ข้อมูลจากการวิเคราะห์ปรมาจารย์ลัทธิมารกับประเด็นต่างๆ อ้างอิงจาก : 

ชัชชล ไทยเขียว. (2562). ปรมาจารย์ลัทธิมาร หลานวั่งจี และ เต๋า สืบค้น 15 พ.ย. 62, จากเว็บไซต์ : https://web.facebook.com/YsGuzheng/posts/2377318332314161?_rdc=1&_rdr

techsauce. (2562). Tencent เปิดตัว WeTV บุกตลาดวีดีโอสตรีมมิ่งไทย เริ่มต้นเดือนละ 59 บาท. สืบค้น 15 พ.ย. 62, จากเว็บไซต์ : https://techsauce.co/news/tencent-premieres-wetv-in-thailand

sunnywalker. (2562). Tencent เผย "ปรมาจารย์ลัทธิมาร" ดัน WeTV โต 250%, ยอดดาวน์โหลดเฉลี่ยเดือนละล้าน. สืบค้น 15 พ.ย. 62, จากเว็บไซต์ :

https://www.blognone.com/node/112591

Mam Nunticha. (2562). ปรมาจารย์ลัทธิมาร : ปรากฏการณ์ซีรีส์จีนเข้ามาตีตลาดไทย. สืบค้น 16 พ.ย. 62, จากเว็บไซต์ : https://tonkit360.com/51481/

ผู้จัดการออนไลน์. (2562). Tencent ตั้งเป้า WeTV ขึ้น Top 3 วิดีโอสตรีมมิ่งฮิตสุดปีนี้. สืบค้น 16 พ.ย. 62, จากเว็บไซต์ : https://mgronline.com/cyberbiz/detail/9620000056897

sunnywalker. (2562). Tencent ปี 2020 เดินหน้าอีเว้นท์เกม เพลง สร้างซีรีส์ไทยลง WeTV ฐานคนดูกลุ่มต่อไปอยู่ที่เมืองจีน. สืบค้น 17 พ.ย. 62, จากเว็บไซต์ : 

https://www.blognone.com/node/112586

PPTV Online. (2562). ธุรกิจบันเทิงจีน เดินหน้าเจาะตลาดไทย. สืบค้น 18 พ.ย. 62, จากเว็บไซต์ : https://www.pptvhd36.com/news/ประเด็นร้อน/35752

guqinth. (2555). กู่ฉิน เครื่องดนตรีบ่มเพาะความเป็นปราชญ์. สืบค้น 18 พ.ย. 62, จากเว็บไซต์ : https://guqinth.wordpress.com/2012/09/05/กู่ฉิน-และ-กู่เจิง/

Thai PBS, ชัชชล ไทยเขียว. (2562). มารู้จักกู่ฉินกันเถอะ. สืบค้น 18 พ.ย. 62, จากเว็บไซต์ :

https://www.facebook.com/ThaiPBSFan/videos/3017878331770833/?v=3017878331770833

เมชฌ สอดส่องกฤษ. (2556). ขลุ่ยจีนแบบเป่าแนวขวางและแบบเป่าแนวตั้ง. สืบค้น 19 พ.ย. 62, จากเว็บไซต์ : 

https://metchs.blogspot.com/2013/01/blog-post_8400.html