หนังสือ : HEGARTY ON CREATIVITY ลบ 100 ครั้ง ชนะ 100 ครั้ง
โดย : Sri John Hegarty แปล ทสมา วรรธนะภูติ
จำนวน : 156 หน้า
ราคา : 170 บาท

         "HEGARTY ON CREATIVITY" ในชื่อไทยว่า "ลบ 100 ครั้ง ชนะ 100 ครั้ง" เป็นผลงานที่รวบรวมเอาขั้นตอนการทำงาน ที่จะช่วยส่งเสริมให้การทำงานของคนในวงการโฆษณาถึงเป้าหมายที่เรียกว่าใกล้เคียงความสำเร็จ (ผลิตผลงาน) ได้ง่ายยิ่งขึ้น ผ่านประสบการณ์ของนักโฆษณาระดับโลกอย่าง "John Hegarty" หรือจะเรียกกันขำ ๆ ว่า "อัศวินโฆษณา" เพราะเมื่อปี 2007 "John Hegarty" ได้รับการแต่งตั้งให้เป็น "อัศวิน" (Sri)

          สำหรับ "HEGARTY ON CREATIVITY" อันที่จริงหนังสือเล่มนี้อาจจะไม่ได้เหมาะกับแค่ผู้ทำงานวงการโฆษณาอจ่างเดียวเท่านั้น สำหรับใครที่ทำงานในอาชีพอะไร หรือสายใดก็ตามสามารถอ่าน "HEGARTY ON CREATIVITY" เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานได้อย่างดียิ่ง อาจจะมีข้อยกเว้นในกลุ่มอาชีพราชการที่หลายครั้งการนำแนวคิดใหม่ ๆ ไปใช้ก็ไม่ค่อยเป็นผลสักเท่าไหร่

          หนังสือเล่มนี้ พยายามบอกเรื่องราวสำคัญ ๆ กับเราที่เกี่ยวข้องกับเรื่องของการทำงานโฆษณา แต่ก็มีข้อแนะนำหลายข้อ (แทบทั้งเล่ม) ที่เหมาะสมกับอาชีพอื่น ๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ การสร้างงานผ่านความโมโห, บรรยากาศของความลำบากที่ส่งผลต่อการสร้างสรรค์ผลงาน การออกไปพบโลกภายนอก ฯลฯ ที่ล้วนเป็นข้อคิดที่ดีสำหรับการทำงานของหลาย ๆ อาชีพไม่เพียงแต่นักโฆษณาเท่านั้น

         หากถามว่าหนังสือเล่มนี้เหมาะกับใคร ถ้าให้เจาะจงไปแบบชัดเจน สำหรับเราเราคิดว่าหนังสือเล่มตี้เหมาะกับทุกคน ที่อยากทำให้งานดีขึ้น และอยากทำให้ชีวิตของตัวเองนี้ขึ้นไปพร้อม ๆ กับการพัฒนาของงาน