- Internal Factors (ปัจจับภายใน)

                    - Reporter : การเลือกประเด็นในการรายงาน ( Gate Keeper )

                    - Editors : การรวบรวม ตรวจ แก้ คัดเลือก ควบคุมข้อมูลของบรรณาธิการ

                    - News room and its culture : วัฒนธรรมห้องข่าว กลุ่มทำงาน แรงกดดันต่างๆ

                    - The Boss : เจ้าของ ผู้มีอำนาจ และนโยบาย

          - External Factors ( ปัจจัยภายนอก ) 

                    - Politics and Policy : บรรยากาศทางการเมือง

                    - Economics : สภาพเศรศฐกิจ เพราะสื่อเป็นสิ่งที่ขายต่ำกว่าต้นทุนอยู่แล้ว รายได้ส่วนใหญ่

                                            มาจากโฆษณา ประมาณ 70 เปอร์เซ็นต์

                    - Society and Consumer : Prosumer (Customer + Producer)

                    - Technology : Technological Determinism

                    - Environments : ตลาด คู่แข่ง พฤติกรรมผู้บริโภค กระแสสังคมต่างๆ

                    - Law and Regulation : กฎ กติกา ทั้งที่เป็นและไม่เป็นลายลักษณ์อักษร เช่น กฎหมาย 

                                                           จรรยาบรรณ ลิขวิทธิ์ จารีต วัฒนธรรม ความเชื่อ ค่านิยม