สมัยยังเด็ก เหตุผลหนึ่งที่ทำให้เราแวะเวียนเข้าออกร้านเคเอฟซี หรือแมคโดนัลด์เป็นประจำ ไม่ใช่แค่เพราะมันอร่อยและเราเป็นตัวกินไก่ แต่เป็นเพราะเรา "โคตรอยากได้ของเล่น"

คิตตี้ บาร์บี้ สนู้ปปี้ ตัวละครจากดิสนีย์...สารพัดของแถมล่อตาล่อใจให้เราต้องซื้อชุดแฮปปี้มีลกินอยู่เสมอ ทั้งๆที่มันไม่อิ่มเลย และไก่ก็เหี่ยวมาก...แต่เอาเถอะ ไม่พอยาไส้แต่ก็ยาใจน้อยๆได้ล่ะวะ

เดือนก่อนนู้นบังเอิญเจอข่าวที่น่าสนใจเกี่ยวกับร้านแมคโดนัลด์ที่ประเทศแคนาดา ว่านางร่วมมือกับสำนักพิมพ์ Kid Can Press สำนักพิมพ์หนังสือเด็กที่ใหญ่ที่สุดของแคนาดา จัดแคมเปญ

ตามชื่อ...แคมเปญนี้จะให้เด็กๆที่ซื้อชุดแฮปปี้มีลเลือกได้ว่าจะเอาของเล่นหรือหนังสือเป็นของแถมดี

ไม่ใช่แค่ในแคนาดา แต่ในปี 2016 แมคโดนัลด์ในสหรัฐอเมริกาก็จัดแคมเปญเดียวกัน แต่เด็กอเมริกาไม่มีสิทธิเลือกว่าจะเอาของเล่นหรือหนังสือ เพราะของแถมมีแต่หนังสือล้วนๆ 555

ส่วนแมคโดนัลด์ในประเทศสิงคโปร์ก็ไม่น้อยหน้า ร่วมมือกับสำนักพิมพ์ดังระดับโลกอย่าง DK แถมหนังสือสารานุกรมขนาดบางเพื่อการเรียนรู้สไตล์ DK น่าอ่านมากๆๆ

credit: https://evespiration.com/2015/09/05/macdonalds-happy-meals-books-from-dorling-kindersley/

แว่วเสียงกระแนะกระแหนเบาๆมาว่า ที่แมคโดนัลด์ทำแบบนี้เพราะในสายตาของพ่อแม่ เมนูไก่ทอดของนางเป็นตัวทำลายสุขภาพลูกรัก เท่านั้นยังไม่พอ ดันมีของเล่นมาล่อตาล่อใจให้เด็กต้องซื้อกินบ่อยๆอีก นางเลยต้องปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่ จากตลกตัวร้ายมาเป็นพ่อพระด้วยการแถมของเล่นเป็นหนังสือซะเลย ซึ่งนับว่าประสบความสำเร็จอย่างสูง เพราะบล็อกของคุณแม่ชาวสิงคโปร์ที่เราเข้าไปอ่านมา บอกว่า เมื่อก่อนเวลาลูกจะซื้อชุดแฮปปี้มีล นางไม่ค่อยอยากให้ซื้อ ต้องให้ลูกมาขออนุญาตก่อน แต่พอมีของแถมเป็นหนังสือแบบนี้ นางก็แฮปปี้ ซื้อเลยจ้ะลูก ซื้อเลย

หวังว่าสักวันแมคโดนัลด์ที่ไทยจะมีแคมเปญนี้เช่นกัน ถ้ามี เราคงเป็นคนหนึ่งที่ตกเป็นทาสการตลาดอย่างแน่นอน

ถึงจะอ้วน ก็ต้องอ้วนอย่างฉลาดนะฮะ.

 

Resources:

https://publishingperspectives.com/2017/05/mcdonalds-canada-kids-can-book-promotion/

https://www.rd.com/food/fun/free-books-in-mcdonalds-happy-meal/

https://news.voicetv.co.th/world/322494.html